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品牌是經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要象征，也是質(zhì)量強(qiáng)市的內(nèi)在支撐。為貫徹落實(shí)上級部署要求，提升我市品牌和質(zhì)量建設(shè)綜合實(shí)力，重塑“品牌之都”形象，經(jīng)市委、市政府研究，決定在我市實(shí)施“青島優(yōu)品”工程，出臺了《青島市政府關(guān)于實(shí)施“青島優(yōu)品”工程推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展的意見》。
“青島優(yōu)品”工程主要內(nèi)容
“青島優(yōu)品”作為一項(xiàng)重要?jiǎng)?chuàng)新改革工程。在總體要求方面：
一是突出推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的根本要求。主要是加強(qiáng)品牌、標(biāo)準(zhǔn)、評價(jià)、推廣和保護(hù)5個(gè)體系建設(shè)，夯實(shí)技術(shù)、質(zhì)量基礎(chǔ)設(shè)施支撐，支撐“青島優(yōu)品”的專業(yè)化、市場化、國際化發(fā)展，提升品質(zhì)、傳遞信任、擴(kuò)大影響力，把質(zhì)量優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為品牌優(yōu)勢，成為推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的新引擎。
二是聚焦實(shí)體經(jīng)濟(jì)振興發(fā)展重點(diǎn)任務(wù)。聚焦工業(yè)、農(nóng)業(yè)、服務(wù)業(yè)、海洋經(jīng)濟(jì)等重點(diǎn)領(lǐng)域和全市24條重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)鏈，建立“青島優(yōu)品”產(chǎn)品、企業(yè)、產(chǎn)業(yè)、區(qū)域品牌體系，打造高品質(zhì)、高認(rèn)可度、高競爭力的“青島優(yōu)品”公共品牌，推動(dòng)我市經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展。
三是構(gòu)建全鏈條的生態(tài)發(fā)展培育支撐。圍繞“青島優(yōu)品”，構(gòu)建品牌體系，強(qiáng)化品牌的系統(tǒng)性、完整性、層次性；打造標(biāo)準(zhǔn)體系，引領(lǐng)品牌的前瞻性、規(guī)范性、統(tǒng)一性；創(chuàng)新評價(jià)體制，保障品牌的公平性、公信力、參與度；強(qiáng)化宣傳推廣，確保品牌的運(yùn)營力、傳播力、市場競爭力。
任務(wù)目標(biāo)方面
2023年全面啟動(dòng)“青島優(yōu)品”工程，建立組織架構(gòu)，形成品牌、標(biāo)準(zhǔn)、評價(jià)、推廣和保護(hù)體系，在重點(diǎn)領(lǐng)域推出一批標(biāo)準(zhǔn)領(lǐng)先、自主創(chuàng)新、品質(zhì)卓越、市場公認(rèn)的產(chǎn)品和服務(wù)，樹立和打響“青島優(yōu)品”公共品牌。
到2024年，進(jìn)一步提質(zhì)擴(kuò)容，打造一批“青島優(yōu)品”重點(diǎn)企業(yè)、產(chǎn)業(yè)和區(qū)域；“青島優(yōu)品”的標(biāo)準(zhǔn)體系和評價(jià)體系更加完善，全市質(zhì)量共治能力明顯提升，質(zhì)量基礎(chǔ)能力建設(shè)進(jìn)一步夯實(shí)。
到2025年，全市質(zhì)量和品牌意識進(jìn)一步提升，構(gòu)建起后勁強(qiáng)勁、結(jié)構(gòu)科學(xué)、梯次完備的品牌發(fā)展體系，品牌對企業(yè)、產(chǎn)業(yè)和區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的引領(lǐng)作用更加凸顯，質(zhì)量整體水平邁上新臺階，為高質(zhì)量發(fā)展提供持續(xù)動(dòng)力。
推進(jìn)保障方面
一是加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)。充分發(fā)揮青島市質(zhì)量工作領(lǐng)導(dǎo)小組對“青島優(yōu)品”建設(shè)的綜合協(xié)調(diào)，各行業(yè)職能部門、區(qū)（市）政府協(xié)同推進(jìn)，加強(qiáng)上下聯(lián)動(dòng)、條塊結(jié)合，推動(dòng)各項(xiàng)任務(wù)落地、落實(shí)、落細(xì)。
二是強(qiáng)化措施支持。引導(dǎo)社會(huì)資本參與“青島優(yōu)品”工程，重點(diǎn)在品牌、標(biāo)準(zhǔn)、評價(jià)、推廣和保護(hù)等方面給予支持。統(tǒng)籌我市品牌建設(shè)各項(xiàng)扶持政策，引導(dǎo)市場主體積極參與“青島優(yōu)品”建設(shè)。
三是嚴(yán)格品牌監(jiān)管。建立“青島優(yōu)品”動(dòng)態(tài)管理和退出機(jī)制，倒逼獲得“青島優(yōu)品”品牌主體，珍惜、維護(hù)良好品牌形象。
四是加強(qiáng)權(quán)益保護(hù)。打擊假冒“青島優(yōu)品”品牌行為，加強(qiáng)品牌建設(shè)方面立法工作，實(shí)施“青島優(yōu)品”品牌全生命周期“保駕護(hù)航”，堅(jiān)決維護(hù)“青島優(yōu)品”市場主體合法權(quán)益。
“青島優(yōu)品”工作情況
為系統(tǒng)推進(jìn)“青島優(yōu)品”工程，青島市質(zhì)量工作領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室按照市委、市政府決策部署，做好牽頭抓總，積極協(xié)調(diào)、統(tǒng)籌推進(jìn)工作，前期主要做好以下工作：
一是全面調(diào)研論證，多方宣傳預(yù)熱。學(xué)習(xí)借鑒“上海品質(zhì)”“品字標(biāo)浙江制造”“江蘇精品”“好品山東”等經(jīng)驗(yàn)做法，高點(diǎn)定位“青島優(yōu)品”工作思路。廣泛征求市政府領(lǐng)導(dǎo)、市直相關(guān)部門、企業(yè)和專家意見，形成實(shí)施意見。利用全市知識產(chǎn)權(quán)宣傳周、3·15國際消費(fèi)者權(quán)益日、食品飲料產(chǎn)業(yè)鏈高質(zhì)量發(fā)展大會(huì)、中國品牌日城市高端論壇、青島國際標(biāo)準(zhǔn)化論壇等活動(dòng)載體，探索開展青島品牌宣傳推介工作，社會(huì)各界反響良好。
二是加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)，完善制度措施。制定出臺了《“青島優(yōu)品”公共品牌管理辦法》《“青島優(yōu)品”形象標(biāo)識使用管理辦法》和《“青島優(yōu)品”公共品牌企業(yè)自我聲明管理辦法》三個(gè)配套文件，扎牢“青島優(yōu)品”建設(shè)四梁八柱。向全社會(huì)公開征集了“青島優(yōu)品”形象標(biāo)識，為“青島優(yōu)品”有序開展提供了依據(jù)和指導(dǎo)。
三是突出“優(yōu)品”內(nèi)涵，規(guī)范評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。突出“青島優(yōu)品”高品質(zhì)、高認(rèn)可度、高競爭力品牌要求，對接已有工業(yè)產(chǎn)品品牌、農(nóng)產(chǎn)品品牌、服務(wù)品牌、企業(yè)品牌、行業(yè)品牌、區(qū)域品牌、地理標(biāo)志品牌評選標(biāo)準(zhǔn)，系統(tǒng)、科學(xué)統(tǒng)一規(guī)范“青島優(yōu)品”評價(jià)、遴選標(biāo)準(zhǔn)，建立“青島優(yōu)品”品牌體系評價(jià)細(xì)則。
下一步工作打算
下一步，我市將全面啟動(dòng)“青島優(yōu)品”工程。
一是集合全市、全系統(tǒng)質(zhì)量品牌職能，建立完善的品牌工作體系，圍繞“產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)和區(qū)域品牌質(zhì)量全生命周期”的發(fā)展需求，切實(shí)提供計(jì)量、標(biāo)準(zhǔn)、檢驗(yàn)檢測、認(rèn)證認(rèn)可、知識產(chǎn)權(quán)、質(zhì)量管理、信用、價(jià)格、執(zhí)法護(hù)航等全方位服務(wù)，推動(dòng)“評品牌”向“優(yōu)品牌、優(yōu)成長、優(yōu)發(fā)展”轉(zhuǎn)變。
二是做好首批“青島優(yōu)品”品牌遴選。通過自愿申報(bào)、部門推薦、資格審查、專家評審、社會(huì)公示等程序，主要從存量品牌中，遴選產(chǎn)生首批“青島優(yōu)品”品牌，同時(shí)做好增量品牌的培育和服務(wù)。
三是加大對“青島優(yōu)品”的宣傳和推廣。組織開展“青島優(yōu)品”品牌故事大賽、“青島優(yōu)品”公益廣告大賽等活動(dòng)，講好優(yōu)品故事。在青島國際品質(zhì)生活博覽會(huì)上開設(shè)“青島優(yōu)品”展示專區(qū)，打造“優(yōu)品之旅”觀摩線路。
四是加強(qiáng)對“青島優(yōu)品”品牌監(jiān)管和保護(hù)。規(guī)范“青島優(yōu)品”形象標(biāo)識使用，授權(quán)“青島優(yōu)品”品牌主體使用“青島優(yōu)品”標(biāo)識。開展監(jiān)督檢查，建立動(dòng)態(tài)管理和退出機(jī)制。
五是總結(jié)“青島優(yōu)品”建設(shè)經(jīng)驗(yàn)。開展“青島優(yōu)品”公共品牌競爭力研究，推廣先進(jìn)質(zhì)量管理方法和品牌培育經(jīng)驗(yàn)，把“青島優(yōu)品”品牌立起來、靚起來，使“青島優(yōu)品”成為在全國叫得響的公共品牌。
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